上海的淮海路周末日均流量超过30万，这条长约两公里的商业街向来是体育品牌的必争之地，沿线汇聚了各大运动品牌的旗舰店。这个9月，十二尊两米高的白色雕塑横空出世，在淮海路中央地带以自我专注的态度吸引民众驻足围观。

阿迪达斯户外作品旨在突出阿迪达斯Z.N.E Hoodie的专注态度。醒目的造型，连贯的视觉冲击引发朋友圈话题互动数超过10万。

通过扫描雕塑背后的二维码，用户将被直接导流到产品信息以及阿迪达斯官方商城页面。手机端也加入了互动栏目，用户通过自拍或上传照片，完成定制的“专注时刻”，分享到朋友圈，引发了一次线上传播。

同时上海各大核心商圈提供了诸多户外媒体资源，以 “专注白人”作为线下传播的引爆点，向整条淮海路以及其他商圈延展，日均覆盖人流量超过100万。

当线上传播如火如荼，线下造势也不甘示弱。在O2O营销模式下，或许今年秋天，更多的“小白”将会出没在各地街头。